2014年，一鸣惊人的微信红包很快吸引了大量用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付习惯。此后，依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。

　　在刚刚过去的2015年，随着支付宝、口碑和线下各业态的结合，移动支付已经覆盖餐饮、商超、出行、线下电影院、售卖机、医院等生活场景。众多使用场景赋予商家礼包实用价值，而商家也在告别漫无目的的发券，迅速拉近和用户的距离。在巩固自身阵地的同时，支付宝今年的红包派送十分注重用户分享、共同闯关等设置，目的是激活关系链，但面对微信筑起的强社交壁垒，现阶段支付宝的关系链仍处于积累阶段。

　　在竞争对手占据O2O先机的背景下，百度则希望借助红包与手机百度、百度糯米、百度外卖等O2O联动，同时带动覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。
      红包大战背后，各方图谋的是对竞争对手的制衡，更是对移动商业生态的“跑马圈地”。抢红包的玩法背后是BAT对各自优势业务的一次强化渗透，也是向“敌人”的一次宣战。以百度为例，喊红包和拍红包分别对应着百度在语音搜索和图像识别上的实验布局；而对于让口碑焕发第二春的支付宝，今年十分强调分享、组团通关等互动形式，实则想通过游戏激活支付宝关系链。此外，用户“咻”到的不仅是红包，还包括附近商户，这成为连接消费者与商户的一个重要路径。
       支付宝与春晚的合作令腾讯CEO马化腾感慨，今年央视春晚没了微信红包。作为应对，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数（亿）。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、益达、云南白药牙膏、流量宝等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。